8月票房观察:这哪叫黑马,乱马诸城还差不多
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不够喜剧的喜剧,A级制作的B级
当前票房截至8月31日
8月票房的冠军与季军,都令人意外。
这是两部起初不被人看好的电影。
冠军《一出好戏》在8月10日公映前,各路大小道消息,已经表明:
黄渤的导演处女作,竟然不是喜剧。
那冲着喜剧为减少和避免类似缺点产生咖黄渤买票的观众怎么办?
类型一旦模糊,首周后票房将可能迅速下滑。
毕竟上个月《邪不压正》不够武侠又不够喜剧的前车之鉴,在那摆着。
没想到一班喜剧演员排出的《一出好戏》靠着社会寓言,成功走上口碑发酵路线。
上映次日,即接棒《西虹市首富》,连夺九日票房冠军,累计票房13.19亿。
与其同日上映的《巨齿鲨》则是后期发力。
毕竟,除了小成本的《鲨滩》,“鲨鱼电影”在北美已经多少年不赚钱了。
而《巨齿鲨》1.3亿美元的成本,让人为它捏了一把汗——
当年靠B级片模式,赚了A级片票房的《大白鲨》,开创了“鲨鱼电影”与好莱坞暑期档。
“鲨鱼电影”式微的今天,再去用A级片的投资,拍一部B级片,乍一听简直是作死。
正当大家捂着眼,不忍心看大鲨鱼被活活压成罐头时,神打脸传来。
《巨齿鲨》首周票房,自首日1.07亿人民币起,慢起慢落,竟然挨到了8月17号大空窗,一步步挣破10亿。
虽然国内表现有档期原因,在北美市场,《巨齿鲨》却在首周将《碟中谍6:全面瓦解》赶下周冠军宝座,成了华纳今年表现最佳的一部。
截至8月29日,《巨齿鲨》全球票房已达约4.09亿美元——赔,是肯定赔不了了。
如果说《一出好戏》和《巨齿鲨》发挥超常,那第五名《爱情公寓》的存在,就是失常了。
这部挂狗头卖老鼠肉的换头神片,以3.03亿人民币的佳绩,成为了整个8月份首日票房冠军。
对剧版抄袭的质疑,对盗墓片换皮上映的预警,居然都挡不住剧版粉丝的提前贡献。
然而,待第一批走出影院的人大白真相后,影片票房遭遇断崖式下跌。
5.55亿人民币票房,让出品方盆满钵满,自以为得计的骗徒,却也摔了个“发昏章第十一”。
《爱情公寓》IP最后一点变现价值由此被粉碎,无以为继,再高的票房,也成了烧给自己的纸钱。
随着《蚁人2:黄蜂女现身》到来,彻底将其撞出前四名,这场闹剧总算告一段落。
输掉的不是规律,而是经验
《一出好戏》与《巨齿鲨》,一部反类型,一部反惯例,乍一看,都有点“反市场”。
“反市场”却得到市场认可,如果事实违反了“规律”,那“规律”就无法存在。
“类型模糊”“违反惯例”显然构不成票房失利的理由。
《一出好戏》虽然不符合喜剧类型,但精心编织的社会寓言,也值得观众“用脚投票”:黄喆宇p>
人类的“兽性”固然值得恐惧,但“文明”衍生出的阶级与剥削,是这个时代更加刺目的话题。
它作为喜剧片,不够搞笑,却在国产剧情片内,处于水准之上。
最终,观众选择了好故事。
而《巨齿鲨》与7月的《摩天营救》模式相同:
走动作片“高概念”简单剧情+视觉奇观路线,类型片巨星主演,依托类型内传统套路。
两部影片投资相当(《摩天营救》约为1.25亿美元),市场表现上,《巨齿鲨》却比《摩天营救》好很多。
而且在湿度增大的情况下
只是“鲨鱼电影”近年的表现,导致《巨齿鲨》乍见之下,卖相不好而已。
作为一部动作惊悚片应有的元素,影片基本具备。
对此,制片人戢二卫表示,《巨齿鲨》票房成功,是“大耳刮子抽在贴标签式的经验主义判断上”。
反类型的好故事、精准定位的工业产品,都有成功的可能,这点才是规律。
“市场经验”到底不能全信,心里还是要留个问号。
爬楼的强森有点费解,打鱼的郭达一脸蒙圈
(图为《速度与激情7》两人合作片场照)
不像盛景,更像乱象
但话说回来,《一出好戏》和《巨范玮琪齿鲨》的胜出,也不全是“自己努力”的结果。
一大部分原因,在于赶上了“好档期”。
《一出好戏》和《巨齿鲨》公映时,巨鳄《西虹市首富》已上映两周,后继乏力。
而此前一周的《风语咒》《小偷家族》限于类型,票房号召力有限,市场份额已经空出。
直至“国产保护月”结束,8月24日《蚁人2:黄蜂女现身》杀到前,整整两周时间,两部影片都不存在强有力的竞争对手——
来势汹汹的《爱情公寓》,已因版权纠PP占17%纷、“换头蹭热度”一系列负面,公泷泽秀明映前就凉凉预定了。
充足的发酵期、饱和的排片,足够两部影片“小火慢炖”。
“国产保护月”给足了时间,8月份的国产片市场,却没能继续7月份的辉煌,真正有力的竞品,一直没能出现。
“小岛大鲨”的竞争,还是有点“菜鸡互啄”。
去年同期的神话,当然是难以复制了
还好最后一周抢滩登陆的“蚁人”在好莱坞大片里,质量和票房号召力,远算不上第一批次,不然此时胜负,还未可知。
而当下国内影视行业面临的“增税降酬”地震,经过一个周期,必将在明年的市场显现出来。
改革阵痛,造成明年“国产保护月”无片可保,更加惨淡,也不是没有可能。
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