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超两百档节目争霸2015 quot;雷同quot;quot;撞车quot;成竞争策略

随着11月18日央视广告招标的落幕，2015年度各大电视台的广告招商季就此告一段落。虽然各家有喜有忧，但从各大电视台所释放出来的招商信息来看，受政策以及市场导向的影响，明年电视荧屏上或许将会是综艺节目厮杀最厉害，但也是最吸金的一年——超200多档拟播节目轮番轰炸，出现在卫视来年的规划表上；破3破4破5亿的节目冠名频频出现，让人应接不暇。只是这么多节目，最终能否在明年实现，抑或不沦为炮灰，还有待来年的观察。

繁华背后多是设想与规划

在各大卫视轮番举行的招标会上，除了电视剧资源外，综艺节目资源历来是卫视吸引广告商的重要砝码。据粗略统计，2015年卫视细节体现1切拟上档，写入招商手册的综艺节目将达历史之最，超200档。甚至有个别卫视一口气列出10多档节目，让广告主看得“眼花缭乱”。

不过看似繁华的数字背后，大部分却只是美好的“设想”和“规划”。世熙传媒董事长刘熙晨在接受采访时指出，大部分卫视招商手册上所罗列的新节目，主要为招商而招商，“电视台招商，总要向广告客户罗列一份来年的整体编排和规划，但这些编排只是部分，后续都会有调整。”事实上，有业内人士也认为，“综艺节目”在招商季中爆发式地“繁荣”，更像是一场“放卫星”大会，很多卫视招商手册上所列的节目，仅仅只是初步的想法，连节目方案都没有。

去年招商季中，卫视2014年预计上档的新综艺节目曾达到106档。但眼下还有1个多月进入2015年，这106档当时写入卫视招商手册的新节目最终实现播出的不到5成，大部分已经改头换面或另起炉灶。

更多热钱涌入综艺节目

不可否认的是，综艺节目拼“量”的背后，越来越多的热钱涌入综艺节目已是不争事实。对于明年的格局。乐正传媒研发咨询肇庆总监彭侃认为，电视剧一剧两星政策下，一部分广告资本不可避免地会转入综艺节目。而在很多卫视开始实现制播分离的情况下，更多上市公司，广告商也愿意把资本往综艺节目上转移。

从各大卫视招标的数据反馈来看，明年个别卫视的电视剧广告资源由于受“一剧两星”的影响，剧场的冠名费有所下降，但季播类综艺节目的冠名费破亿甚至赶超全年剧场冠名费，已不是个例。像江苏卫视一年的剧场冠名费便达到了1.68亿，但其明年一季度播出的季播节目《最强大脑2》仅冠名就达2.5亿。

此外，不少“综二代”“综三代”的冠名费在此次招标会中，接连上涨，且频频刷新纪录，让人备感土豪大有所在。像《爸爸去哪儿》第二季冠名创3.12亿的天价，但明年第三季《爸爸去哪儿》的冠名已刷新这一纪录，冠名加上战略合作伙伴，总计达5亿。即便还未够上“现象级”的《爸爸回来了》第二季，其吸金程度令人咋舌，冠名标底价7000万，但最终成交价达1.38亿，足足翻了一倍。一些冯乔常态的老牌综艺节目同样吸金不减，《快乐大本营》的冠名加上近60%的硬广资源已逼近12亿。明年从一周双播改为一周单播的《非诚勿扰》，其广告价格并未受此影响，仅冠名、战略合作就达5亿。

雷同撞车成了竞争策略

今年，荧屏户外真人秀早让观众“眼花缭乱”，诸如夫妻旅游、竞技旅游等体验式真人秀节目层出不穷。这股题材的跟风与撞车直接蔓延到2015年，从各大卫视招商手册公布的信息来看，几乎每家卫视都有档体验式真人秀节目。甚至不少三线、四线卫视也开始涉足这一领域，不过从题材类看，大部分节目只是换了包装形式，依然雷同，缺乏新意。像今年有卫视玩女明星下嫁到农村，明年便有卫视直接玩明星“女婿”的体验真人秀。

此外，何洁去年出现在一些卫视招商手册中的太空体验式真人秀，在“偃旗息鼓”之后，明年又重新回到卫视的规划表中，但央视拟推出的《我要上太空》与东方卫视招商手册上的《我要上太空》直接撞车。而江苏卫视拟推出的《中国爸爸》则与广东卫视推出的《爸爸在海外》，在主线上也比较相似，都展现的是孩子独自出国旅行，寻找远在海外工作的爸爸。

对此，彭侃认为跟风、模仿已成为电视台的一种竞争策略，在国外同样如此，“跟风、模仿毕竟风险系数小，虽然可能没有所模以30万吨的VICC油轮为例仿的节目那么成功，但总比重新开发一个题材要容易得多。”

一声令下打擦边球多了

去年总局下发限令，要求每家电视台每年播出的新引进境外版权模式节目不得超过一个，虽然这股势头得到了一定的遏制。但据了解，今年不少卫视看似“放弃”引进节目模式，实则很多在打擦边球，打着联合研发的旗号，既用了“洋点子”，又规避了政策风险。

从明年各大卫视所释放出的招商信息来看，虽然部分卫视招商时刻意保持低调，并未大肆将是否“引进节目模式”作为宣传点和招商噱头。但其实都在打“联合拉力试验机检测注意事项研发”的主意。像出现在卫视拟播计划的《前往世界的尽头》《我要去太空》《我要去极地》等便都是来源于国外的节目模式，甚至不少卫视干脆在招商中打出了“中韩”“中日”联合研发、打造的旗号。

对于这样的现象，世熙传媒刘熙晨认为，在政策导向下以后可能会出现更多与国外模式方联合研发的情况。但这些被电视台视为宝贝的国际节目模式也并非“屡试不爽”。彭侃认为，国际上节目模式这两年已陷入了疲软期，“并没有那么多让人眼前一亮的节目模式，而且那些在国外很经典很成功的节目模式，早被中国消耗的差不多了。”

喜剧降温舞蹈难觅踪迹

去年各大卫视在公布2014年招商方案时，喜剧类节目“井喷式”地爆发与扎堆。据粗略统计，有近20档喜剧节目，出现在了当年各大卫视的招商手册上，不过这些节目虽然被各大卫视寄予厚望，但从最直接的收视反响来看，没有一档喜剧类节目构成“现象级”水准，大多数节目收视一般。

<张佳添p>这样的连锁反应最直接的表现便是2015年喜剧节目大幅度“降温”。对此，彭侃认为，喜剧类节目最核心的是选手资源，“今年这么多喜剧节目扫荡一圈后，卫视很难再找到更好，更新的选手资源了。”同样，受“限歌令”以及选手资源相对匮乏等影响，歌唱类节目在2015年继续“降温”。从各大卫视的招商信息来看，几乎鲜有素人歌唱类节目上马，大部分节目如《中国梦之声》《最美和声》等还是消费既有品牌，且越发集中于一线、准一线平台。更值得一提是，前几年一窝蜂扎堆的“舞蹈类”节目，明年几乎“销声匿迹”。仅仅只有东方卫视一家将打造《与星共舞》。

2015年卫视规划的综艺节目(部分)

央视：《我爱妈妈》、《熊猫明星学院》、《歌者无敌》、《挑战不可能》、《大开演界》、《叮咯咙咚呛》、《最野假期》、《我要上太空》、《嗨！2015》、《我是特警》、《城市梦想》《你知道吗？》

湖南卫视：《动物园奇遇记》、《真正的男人》、《常回家看看》、《偶像来了》、《中华文明之美》、《一起吃饭吧》、《妈妈的味道》、《扑通扑通的良心》、《健康来敲门》

江苏卫视：《超级联盟(超级战队)》、《跨界喜剧王》、《人间真情》、《十万个魏什么》、《前往世界尽头》、《老公加油》、《中国爸爸》、《女婿上门了》、《高一星同学》

浙江卫视：《中国好演员》、《牵手爱情》、《挑战不可能》、《趣味实验室》、《音乐练习生》、《我看你有戏》、《流行之王》、《一路上有你》、《真爱在囧途》、《回到公元前》、《拜师记》

东方卫视：《金星秀》、《花样姐姐》、《急诊室的故事》、《勇敢的星》、《燃情岁月》、《王牌帮帮忙》、《我要上太空》、《生活大爆笑》、《全民目击》、《金牌保姆》、《走向格莱美》、《花样中国》

安徽卫视：《我要找到你》、《谁是幸存者》、《年轻十岁》、《好人有好报》、《学霸是怎么炼成的》、《谣言终结者》、《全球少年梦幻秀》、《全星24小时》、《吐槽会客室》、《中华百家姓》。

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